ବ୍ରିଟାନିଆ ଏବେ ଆଞ୍ଚଳିକ ବ୍ରାଣ୍ଡଗୁଡ଼ିକ ସହ ମୁକାବିଲା କରିବା ପାଇଁ ପ୍ରତ୍ୟେକ ରାଜ୍ୟର ସ୍ୱାଦ ଏବଂ ଗ୍ରାହକଙ୍କ ପସନ୍ଦ ଅନୁଯାୟୀ ରଣନୀତି ପ୍ରସ୍ତୁତ କରିବ। କମ୍ପାନୀ ସ୍ଥାନୀୟ ବଜାର, କୁଇକ୍ କମର୍ସ, ନୂତନ ଉତ୍ପାଦ ଏବଂ ତ୍ୱରିତ ନିଷ୍ପତ୍ତି ଉପରେ ଗୁରୁତ୍ୱ ଦେଇ ନିଜର ବଜାର ଅଂଶଧନ (Market Share) ବୃଦ୍ଧି କରିବାକୁ ପ୍ରସ୍ତୁତ ହେଉଛି।

ଦେଶର ପ୍ରମୁଖ ଏଫ୍ଏମ୍ସିଜି (FMCG) କମ୍ପାନୀ ବ୍ରିଟାନିଆ ଇଣ୍ଡଷ୍ଟ୍ରିଜ୍ (Britannia Industries) ଏବେ ଆଞ୍ଚଳିକ ବ୍ରାଣ୍ଡଗୁଡ଼ିକୁ ଟକ୍କର ଦେବା ପାଇଁ ନିଜ ରଣନୀତିରେ ବଡ଼ ପରିବର୍ତ୍ତନ କରୁଛି। କମ୍ପାନୀର ବିଶ୍ୱାସ ଯେ ବିଭିନ୍ନ ରାଜ୍ୟରେ ସ୍ଥାନୀୟ କମ୍ପାନୀଗୁଡ଼ିକ ଦ୍ରୁତ ଗତିରେ ମଜବୁତ ହୋଇଛନ୍ତି ଏବଂ ଗ୍ରାହକଙ୍କ ପସନ୍ଦ ମଧ୍ୟ ଅଞ୍ଚଳ ଅନୁଯାୟୀ ବଦଳିଥାଏ। ଏଭଳି ପରିସ୍ଥିତିରେ, ସାରା ଦେଶରେ ଗୋଟିଏ ପ୍ରକାରର ରଣନୀତି ଲାଗୁ କରିବା ପରିବର୍ତ୍ତେ ଏବେ ପ୍ରତ୍ୟେକ ଅଞ୍ଚଳର ଆବଶ୍ୟକତା ଓ ସ୍ୱାଦ ହିସାବରେ ଉତ୍ପାଦ ଏବଂ ମାର୍କେଟିଂ ଉପରେ ଫୋକସ୍ କରାଯିବ।

କମ୍ପାନୀର ପରିଚାଳନା ନିର୍ଦ୍ଦେଶକ ଏବଂ ମୁଖ୍ୟ ନିର୍ବାହୀ ଅଧିକାରୀ (MD & CEO) ରକ୍ଷିତ ହରଗାଭେ କହିଛନ୍ତି ଯେ, ଆଞ୍ଚଳିକ କମ୍ପାନୀଗୁଡ଼ିକ ଅନେକ ବଜାରରେ ନିଜର ଦୃଢ଼ ପତିଆରା ଜାହିର କରିସାରିଛନ୍ତି। ତେଣୁ ବ୍ରିଟାନିଆ ଏବେ ସ୍ଥାନୀୟ ପ୍ରତିଦ୍ୱନ୍ଦ୍ୱୀମାନଙ୍କ ସହ ମୁକାବିଲା କରିବା ପାଇଁ ଅଧିକ ନମନୀୟ ଏବଂ ଅଞ୍ଚଳ-କେନ୍ଦ୍ରିତ ରଣନୀତି ଆପଣାଉଛି।

ସ୍ଥାନୀୟ ସ୍ୱାଦ ଅନୁଯାୟୀ ହେବ ଉତ୍ପାଦ

ରକ୍ଷିତ ହରଗାଭେଙ୍କ କହିବା ଅନୁଯାୟୀ, ଭାରତ ଭଳି ବିବିଧତାପୂର୍ଣ୍ଣ ଦେଶରେ ପ୍ରତ୍ୟେକ ରାଜ୍ୟ ଏବଂ ଅଞ୍ଚଳର ଗ୍ରାହକଙ୍କ ପସନ୍ଦ ଭିନ୍ନ ଭିନ୍ନ ହୋଇଥାଏ। ଏହି କାରଣରୁ କମ୍ପାନୀ ଏବେ ସ୍ଥାନୀୟ ସ୍ୱାଦ, ଖାଦ୍ୟପେୟର ଅଭ୍ୟାସ ଏବଂ ଗ୍ରାହକଙ୍କ ଆବଶ୍ୟକତାକୁ ଧ୍ୟାନରେ ରଖି ନିଜ ଉତ୍ପାଦଗୁଡ଼ିକର ଯୋଜନା ପ୍ରସ୍ତୁତ କରିବ। ଏହାଦ୍ୱାରା କମ୍ପାନୀକୁ ଛୋଟ ସହର ଏବଂ ଗ୍ରାମୀଣ ବଜାରରେ ମଧ୍ୟ ନିଜର ଉପସ୍ଥିତି ମଜବୁତ କରିବାରେ ସାହାଯ୍ୟ ମିଳିବ।

ସେ କହିଛନ୍ତି ଯେ ପୂର୍ବରୁ ଯେଉଁଠି ଅନେକ ନିଷ୍ପତ୍ତି କେନ୍ଦ୍ରୀୟ ସ୍ତରରେ ନିଆଯାଉଥିଲା, ଏବେ ଆଞ୍ଚଳିକ ଟିମ୍ଗୁଡ଼ିକୁ ଅଧିକ ଅଧିକାର ଦିଆଯାଉଛି ଯେପରି ସେମାନେ ସ୍ଥାନୀୟ ବଜାରର ଚାହିଦା ଅନୁଯାୟୀ ଦ୍ରୁତ ଗତିରେ ନିଷ୍ପତ୍ତି ନେଇପାରିବେ।

କୁଇକ୍ କମର୍ସ ଉପରେ ମଧ୍ୟ କମ୍ପାନୀର ନଜର

ବ୍ରିଟାନିଆର ମତରେ କୁଇକ୍ କମର୍ସ (Quick Commerce) ଦ୍ରୁତ ଗତିରେ ବଢ଼ୁଥିବା ବିକ୍ରିର ଏକ ମାଧ୍ୟମ ପାଲଟିଛି। କମ୍ପାନୀ ଏହି ପ୍ଲାଟଫର୍ମକୁ ନୂତନ ଏବଂ ପ୍ରିମିୟମ୍ ଉତ୍ପାଦଗୁଡ଼ିକୁ ଗ୍ରାହକଙ୍କ ପାଖରେ ଶୀଘ୍ର ପହଞ୍ଚାଇବାର ଏକ ବଡ଼ ସୁଯୋଗ ବୋଲି ମନେ କରୁଛି। ଗ୍ରାହକଙ୍କ ବଦଳୁଥିବା ଅଭ୍ୟାସକୁ ଦୃଷ୍ଟିରେ ରଖି କମ୍ପାନୀ ଡିଜିଟାଲ୍ ଏବଂ ଅନଲାଇନ୍ ବିକ୍ରି ଚ୍ୟାନେଲଗୁଡ଼ିକରେ ମଧ୍ୟ ନିବେଶ ବଢ଼ାଉଛି।

ସ୍ଥାନୀୟ କମ୍ପାନୀଗୁଡ଼ିକ ସହ ବଢ଼ିଲା ପ୍ରତିଯୋଗିତା

ଏଫ୍ଏମ୍ସିଜି ସେକ୍ଟରରେ ଗତ କିଛି ବର୍ଷ ମଧ୍ୟରେ ଅନେକ ଆଞ୍ଚଳିକ ବ୍ରାଣ୍ଡ୍ କମ୍ ମୂଲ୍ୟ, ସ୍ଥାନୀୟ ସ୍ୱାଦ ଏବଂ ମଜବୁତ ବିତରଣ ନେଟୱର୍କ (Distribution Network) ବଳରେ ନିଜର ଏକ ସ୍ୱତନ୍ତ୍ର ପରିଚୟ ସୃଷ୍ଟି କରିଛନ୍ତି। ଏହାଦ୍ୱାରା ବଡ଼ କମ୍ପାନୀଗୁଡ଼ିକ ସାମ୍ନାରେ ପ୍ରତିଯୋଗିତା ବୃଦ୍ଧି ପାଇଛି। ବ୍ରିଟାନିଆ ମନେ କରେ ଯେ ବଜାରରେ ନିଜର ଅଗ୍ରଣୀ ସ୍ଥାନ ବଜାୟ ରଖିବା ପାଇଁ କେବଳ ଏକ ଶକ୍ତିଶାଳୀ ବ୍ରାଣ୍ଡ ହେବା ଯଥେଷ୍ଟ ନୁହେଁ, ବରଂ ପ୍ରତ୍ୟେକ ଅଞ୍ଚଳର ଆବଶ୍ୟକତା ମୁତାବକ ଦ୍ରୁତ ପରିବର୍ତ୍ତନ କରିବା ମଧ୍ୟ ଜରୁରୀ।

ବିକାଶର ନୂତନ ରଣନୀତି ଉପରେ ଗୁରୁତ୍ୱ

କମ୍ପାନୀ କହିଛି ଯେ ଆଗାମୀ ସମୟରେ ତାର ମୁଖ୍ୟ ଫୋକସ୍ ଉତ୍ପାଦଗୁଡ଼ିକରେ ଅଭିନବତା (Innovation), ଉନ୍ନତ ବିତରଣ ନେଟୱର୍କ ଏବଂ ଆଞ୍ଚଳିକ ବଜାରଗୁଡ଼ିକରେ ଦୃଢ଼ ଉପସ୍ଥିତି ଜାହିର କରିବା ଉପରେ ରହିବ। ବ୍ରିଟାନିଆ ଆଶା ପ୍ରକଟ କରିଛି ଯେ ସ୍ଥାନୀୟ ଆବଶ୍ୟକତା ଅନୁଯାୟୀ ପ୍ରସ୍ତୁତ ରଣନୀତି ଏବଂ ତ୍ୱରିତ ନିଷ୍ପତ୍ତି ପ୍ରକ୍ରିୟା ଦ୍ୱାରା କମ୍ପାନୀ କେବଳ ଆଞ୍ଚଳିକ ବ୍ରାଣ୍ଡଗୁଡ଼ିକୁ ଉପଯୁକ୍ତ ଟକ୍କର ଦେବାରେ ସକ୍ଷମ ହେବ ନାହିଁ, ବରଂ ସାରା ଦେଶରେ ନିଜର ବଜାର ଅଂଶଧନ ବୃଦ୍ଧି କରିବାରେ ମଧ୍ୟ ସଫଳ ହେବ।